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ag8.com亚游官方平台-100万条消费评价数据告诉你:12品牌婴幼儿奶粉口碑排行榜诺优能较差
发布时间:2020-01-11 16:15:14
[摘要] 2016年5月,《消费者报道》试图通过对比诺优能、惠氏、美素佳儿、爱他美、雅培、伊利、美赞臣、贝因美、合生元和雅士利十品牌婴幼儿奶粉,贝拉米和特福芬两品牌有机婴幼儿奶粉100万条商品评价数据,告诉你哪款奶粉被奶妈吐槽最多,哪款奶粉更受宝宝喜爱。“不上火”口碑美赞臣更好,诺优能较差星图数据监测,2015年婴幼儿奶粉线上交易规模接近400亿元,预计销售额将以近60%的年增长率持续攀升。

ag8.com亚游官方平台-100万条消费评价数据告诉你:12品牌婴幼儿奶粉口碑排行榜诺优能较差

ag8.com亚游官方平台,作者:本刊记者/李少展2016年06月07日阅读数:21

2015年10月,全面二孩政策开放,不少独生子女家庭都将二孩计划提上日程。逐步释放的人口红利也给母婴市场带来利好。

奶粉是宝妈的刚需。“国产奶性价比高”,“进口奶质量好”,“有机奶安全性更高”,面对纷繁复杂的品牌和概念,宝妈应该如何选?

2016年5月,《消费者报道》试图通过对比诺优能、惠氏、美素佳儿、爱他美、雅培、伊利、美赞臣、贝因美、合生元和雅士利十品牌婴幼儿奶粉,贝拉米和特福芬两品牌有机婴幼儿奶粉100万条商品评价数据,告诉你哪款奶粉被奶妈吐槽最多,哪款奶粉更受宝宝喜爱。

“不上火”口碑美赞臣更好,诺优能较差

星图数据监测,2015年婴幼儿奶粉线上交易规模接近400亿元,预计销售额将以近60%的年增长率持续攀升。

婴幼儿奶粉的行业集中度并不高,选择更好的奶粉也因此成为宝妈不大不小的困难。以2015年计,婴幼儿奶粉线上top10品牌仅占比线上六成的销售额。(如图1)

本刊以电商商品评价数据为蓝本,比较线上销售额top10婴幼儿奶粉品牌诺优能、惠氏、美素佳儿、爱他美、雅培、伊利、美赞臣、贝因美、合生元和雅士利,以及有机婴幼儿奶粉top2品牌贝拉米和特福芬在天猫、京东、1号店的旗舰店销售量最高的1、2、3段奶粉,合计106万条消费者评价反馈。

多数消费者对于婴幼儿奶粉的差评点集中于宝宝吃了奶粉后产生的“不良反应”,最常见的包括“上火”、拉肚子、长痘痘和湿疹、吐奶厌食等。

就婴幼儿喝奶粉引起“上火症状”,食品工程博士云无心告诉《消费者报道》记者,“上火“只是一种”民间概念“——不同人对”上火“的描述也不尽相同。他称:“婴儿出现便秘往往也是过敏导致的,一般的婴儿奶粉是牛奶蛋白做的,有相当一部分婴儿过敏。”

国家一级营养师赵劲梅告诉记者,配方奶粉由二三十种配方研制而成,其成份无法等同母乳。她解释称:“婴幼儿在接受异体蛋白质的时候,可能会无法习惯,继而出现诸如‘上火‘、拉肚子等’不良反应‘。不同奶粉的配方不同,排除婴幼儿本身体质的原因,奶粉也会带来婴幼儿接受程度的区别。”(如图2)

数据显示,喝美赞臣品牌的宝妈最少在评论中提及宝宝喝完奶粉后会出现“上火”和拉肚子的不良反应。线上销量top10品牌中,诺优能奶粉被吐槽出现喝完奶粉之后上火或拉肚子的几率最高,两者在上火和拉肚子的几率对比相差3.9倍和2.6倍。

由于处在不同成长期的宝宝对营养的需求不一样,宝宝在不同阶段所需的营养也不同。婴幼儿配方奶粉会根据宝宝适用年龄进行分段,常见的分段有1段(0-6个月)、2段(6-12个月)和3段(1-3岁)。细分到不同段位婴幼儿奶粉上,不同品牌的宝妈反馈又有些许差别。(如图3、4、5。具体产品名称见文章最后附图)

“不上火”口碑进口奶粉、有机奶粉均无优势

80后、90后是当下宝妈的绝对主流群体,收入的增多和消费观念的升级,让她们选购奶粉品牌时放眼全球,也更为青睐食品安全要求更高的有机奶粉。

根据星图数据监测的2016年一季度的线上婴幼儿奶粉数据,进口奶粉和国产奶粉的销售额各自占比为54%和46%。同时,有机奶粉的单品数目从2015年一季度的400多个涨到500多个,涨幅超过26.7%。

进口奶粉一定好?有机奶粉更安全?虽然无法直接地进行营养、安全性指标的pk,但单单从一线宝妈对于宝宝“不良反应”的反馈而言,国产奶粉整体并不逊色于进口奶粉,有机奶粉并没有想象中的好评如潮。(如图6)

云无心认为:“有机奶粉只是对原料的生产方式有要求,对营养成分并没有改变。如果’上火’症状是由奶粉导致的,那么有机奶粉于事无补。牛奶蛋白过敏导致的问题,应该通过水解蛋白奶粉来解决。”

国产品牌贝因美、伊利、合生元和雅士利在“不上火”口碑上并没有逊色于进口品牌奶粉。有机奶粉贝拉米和特福芬的单价分别为46.08元/100g和29.22元/100g,高出均价25元的非有机奶粉一个档次,但其在“不上火”的口碑上却表现不如非有机奶粉品牌。

宝妈最喜欢给奶粉下的好评则是“宝宝爱喝”,哪个品牌又能成为宝宝最爱的奶粉呢?(如图7)

数据显示,12品牌奶粉中,最受宝宝喜爱的奶粉为诺优能,尤其诺优能2段。雅士利的1段和3段也深受宝宝喜爱。(36款奶粉名称附图)